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正在全國(guó)熱播的十大“問(wèn)題廣告”
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-4-14 字體：[大] [中] [小]
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一、雕牌洗衣粉：污漬藏不住，超白超干凈。
污漬真的藏不��？肉眼看不見(jiàn)污漬不能說(shuō)明沒(méi)有“污漬”，雕牌憑什么能讓污漬真的藏不住呢？超白超干凈，就是說(shuō)特別特別白，特別特別干凈，事實(shí)真是這樣嗎？顯然，說(shuō)了假話，夸大了事實(shí)。偽裝藏不住，超明超明白。
二、修正藥業(yè)：放心藥，良心藥，管用。
修正藥真是放心藥嗎？就算是放心藥。那么，什么是“良心藥”呢？誰(shuí)給你授予了“良心藥”的稱號(hào)？“良心”是自封的嗎？到底是不是真有“良心”，需要百姓、需要廣大的消費(fèi)者來(lái)認(rèn)定才對(duì)。是不是真“管用”，也要使用者來(lái)說(shuō)話才對(duì)。口口聲聲喊著“良心”的人，有時(shí)候，更是值得懷疑的。真“心”才真管用。
三、黃金搭檔：花一樣錢(qián)，補(bǔ)五樣。
到此刻，我都不知道他們是怎么算出來(lái)，花一樣錢(qián)，補(bǔ)五樣，一樣錢(qián)是多少錢(qián)？五樣是五樣，可是質(zhì)量和分量是不是又有了不一樣。不一樣的花招，一樣的不可信。
四、今麥郎：皇上吃了都說(shuō)好。
到底是哪個(gè)皇上吃了都說(shuō)好？有據(jù)可證嗎？不會(huì)是唐國(guó)強(qiáng)這個(gè)“假皇上”說(shuō)的吧？明明是“假皇上吃了都說(shuō)好”卻大肆宣傳“皇上吃了都說(shuō)好”，不就成了假?gòu)V告了嗎？廣告不是“戲說(shuō)”，廣告不是娛樂(lè)八卦，廣告不是電視劇，廣告說(shuō)話是要尊重事實(shí)的，是要負(fù)責(zé)任的�；噬厦麒b，“郎”在撒謊。
五、海飛絲：干凈肩膀，永遠(yuǎn)擁有。
海飛絲可以洗掉頭屑，我不懷疑，我懷疑它說(shuō)話太絕對(duì)，“干凈肩膀，永遠(yuǎn)擁有”，用了海飛絲后，肩膀上就真的沒(méi)有一絲頭屑嗎？如果海飛絲說(shuō)一定能做到。我就借一個(gè)肩膀給海飛絲用用。還是不敢做吧？不要以為我矯情，這樣的矯情，我喜歡，我永遠(yuǎn)擁有。
六、清揚(yáng)：頭屑不再來(lái)。
頭屑真的不再來(lái)？有相信的人，去買了用了，頭屑還是會(huì)來(lái)，我就是使用者，我就是“頭屑還會(huì)來(lái)”的證人。明明是假話，可是清揚(yáng)還是在大聲宣揚(yáng)：說(shuō)到做到。他們?yōu)槭裁茨苋绱怂翢o(wú)忌憚？要是問(wèn)責(zé)，廣告監(jiān)管單位肯定責(zé)無(wú)旁貸。你們還是不夠“清揚(yáng)”。
七、立白洗衣粉：頑漬、污漬一網(wǎng)打盡。它才是潔凈冠軍。
“一網(wǎng)打盡”，何必說(shuō)的這么絕對(duì)呢？怎么可能一網(wǎng)打盡呢？小學(xué)三年級(jí)的孩子都會(huì)想明白，這是不可能的�？墒�，你就敢說(shuō)，我明白，你是說(shuō)你的洗衣粉真的很好，可是你的話，讓我不信任你了，我不知道你哪句話是真哪句話是假？我更不知道你怎么就成了潔凈冠軍？跟誰(shuí)比你是冠軍？誰(shuí)評(píng)你為冠軍？如果冠軍都能自封，你還要消費(fèi)者做什么？自“立”自“白”好了。
八、雅戈?duì)枺喊僬鄄弧鞍櫋�，一身從容�?BR> 不用說(shuō)“百折”，就是“五十折”，看它是不是不皺。今時(shí)今日，這樣的廣告還能播出，百播不斷，我是“皺”了，你從容，因?yàn)槟氵�沒(méi)“折”過(guò)。
九、閃亮滴眼露：誰(shuí)用誰(shuí)閃亮。
我用我怎么就不閃亮？她用也沒(méi)看她閃亮��？你說(shuō)那是因?yàn)槲业难鄄缓�，你說(shuō)的對(duì)，我不相信你也對(duì)。不滴眼露，我的眼睛也是雪亮的。
十、三精葡萄糖酸鈣口服液：藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣。
鈣是不是好喝，跟瓶子的顏色應(yīng)該是沒(méi)有關(guān)系的吧？再說(shuō)，誰(shuí)判定藍(lán)瓶的鈣就是好喝的鈣？白瓶的鈣就不好喝嗎？不會(huì)吧。好喝的鈣就只能裝在藍(lán)瓶嗎？雖然你沒(méi)這樣說(shuō)，可是你就是這個(gè)意思，你別解釋，事實(shí)比解釋重要，到頭來(lái)，三精成了最缺“鈣”的。真是有意思。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長(zhǎng)。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com